领英股价崩盘的背后

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这可能是领英历史上最惨痛的一天。40%的股价下跌,对于这个市值超过百亿的公司来说,新季度的财报就像是一场地震,将曾经社交网站的领军人物扫出百亿俱乐部的大门。
根据彭博社的报道,领英,作为职场人士的社交平台,原本被华尔街的分析师预计每股营收在$0.75,而财报之后领英公布的自身期许只有$0.55。而自身对于全年利润的估计在36亿美金到36.5亿美金,与分析师预测的39亿相差甚远。根据CNBC的报告,公司对于今年第一季度的税息折旧及摊销前利润(EBITDA)的指导调整在1.9亿美金左右,比分析师预估的2.14亿也有不少距离。
去年第四季度的财报显示,领英的利润在8.62亿美金。较去年而言,2015第四季度的利润比一年前的6.43亿美金增长了34%。虽然领英表示其用户增长了19%达到4.14亿,每月将近一个亿的独立访问量,而57%的流量还是来自于手机端。
根据《福布斯》的报道,领英的股价暴跌的背后,主要是来自于宏观经济表现出的疲态,关闭其商业合作的营销平台“Lead Accelerator”,在线销售的发展速度下降,国际市场的汇率变化以及新产品跟不上这五大原因。
首先是宏观经济层面,欧洲、亚洲、中东和非洲等地区的经济放缓,对于领英在这些地区的销售受到很大的影响。事实上,CNBC报道2016年职业社交领域的市场份额已然下跌了49.5%,其趋势比美国的主要指数都要差。而领英的各区域销售已然下降到20%左右,比去年将近30%的增长率明显放缓。
其次,对于领英之前购买的B2B营销平台“Lead Accelerator”的关闭,华尔街的不少专业人士并不表示认同。《Business Insider》指出,不少基金对于领英的做法不太认同。“我们可以理解如果广告平台有侵犯隐私,或者缺乏需求,但是现在对于领英来说,都不是这么回事。领英唯一的机会在于更好的利润化目前的数据基础,而营销和广告平台是最好的选择。而且在这件决定上,领英并没有给投资者好的解释。” Pacific Crest的 Evan Wilson如此评说。
第三,在线销售的发展放缓。领英曾推出的一系列在线产品,比如说“Recruiter Lite”或是“Premium Subscriptions”,缺乏相应的在线沟通和互动,对于消费者直接在线购买并没有起到很好的作用。再次,海外汇率的浮动预估会给领英降低增长率接近2%。最后,一直被外界频传的“Recruiter”和 “Referrals”这两个产品并没有按时出台,也没有被排进2016年的产品规划,或是放在利润增长的考虑范畴内。
诸多原因造就了领英一日股票的崩盘。而来自Axiom Capital的分析师Victor Anthony表示最重要的原因还是在于宏观环境的变化。市场普遍的信心不足,造成哪怕风吹草动,甚至哪怕离分析师预期只有很小的出入,也可能造成股票的夸张变化。而对于领英来说,目前最大的变数在于在线原生态广告的增长下降。相较于其他的商业单元来说,领英的在线陈列广告,从第三季度增长28%下降到第四季度20%的增长。虽然领英最强的还是其原生广告,其也一直笃信有较高的增长潜力,但是华尔街认为领英的核心业务在于人才选择的自主性解决方案,而这个日益成熟的产品依然缺乏前进的动力。第四季度利润增长从第三季度的46%下降到45%。
回顾领英从2011年上市,其股票曾一度增长到$269一股,而今天一天,则直接从$115跌到$77.05。

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