又一波互联网公司“入侵”影视界

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继乐视、阿里、百度、腾讯相继成立电影公司后,原生互联网的电影公司再添新兵。本月初,闭关长达一年多的小米联合创始人黎万强在新浪微博宣布回归,并带来了一个重磅消息,成立小米影业。而近日,弹幕视频网站bilibili和电商聚美优品也先后宣布成立影业公司。近两年来,大型互联网公司不再满足于仅仅作为渠道或内容的分发商,而是加速向上游拓展,从而形成内容与渠道的双重布局。正如博纳影业老板于冬所言,互联网公司正跑步进入影视界。互联网公司的大举入侵,给影视界带来颠覆性影响,可是观众最终会买账吗?

互联网跑步进入影视圈

以前看来电影是个专业活,可如今资本似乎把拍电影变成了很容易上手的快速消费品。不久前,从事电商的聚美优品宣布成立影业公司,而弹幕视频网站bilibili也联合上海东方传媒集团有限公司(SMG),合资成立哔哩哔哩影业有限公司。做手机的小米也不放过做个拍电影的,为何如此呢?数据或许可见一斑。近年来,中国电影产业迅猛发展,电影票房一路高歌,动辄破十亿,2015年票房突破400亿元,影视行业并购资本达2000亿元,其衍生产品造就了一个千亿市场。根据国家广电总局预测,到2020年中国电影票房总额有望超过1600亿元。
聚美方面对羊城晚报记者表示, 聚美在市场营销方面一直在探索更加娱乐化的营销方式,且拥有大批女性用户,所以进军影视是水到渠成的。“会探讨影视与电商业务结合的新方式,不仅仅是简单的商品或是公司品牌的植入,而是形成有机的整体。未来电商业务可能只会是聚美整体业务的一小部分,更大的部分是整个颜值经济娱乐经济的整体,包括影视、健身、健康餐饮以及电商。”

试图打造完整产业链

著名教授、学者张颐武认为,互联网的公司纷纷进军电影界几乎是个必然的结果。“这些互联网巨头旗下的视频平台,已经成为影视作品最便捷的平台之一,同时又拥有大量的资金和资源。互联网公司拥有大量的资金,又拥有播放平台,以及下游的用户资源,必然就会选择向上游产业进军,试图形成一个完整的产业链。”
摆在各大互联网公司面前的是一个巨大的市场蛋糕。他们也不满足于早期的购买网络剧的播映权,逐渐到向上游拓展——直接签约导演,出品自制内容,成立影业公司,各大互联网公司对影视业的入侵不断深入。
阿里巴巴在2014年6月以正式收购的形式成立了阿里影业,此后阿里影业以投资的形式出品了《亲爱的》、《心花路放》等多部票房10亿级的电影。目前,已经储备超过30个知名IP。2015年1月,百度正式成立电影事业部,在电影市场,百度糯米电影以影院作为核心,于2015年6月入股星美。百度方面负责人透露,未来将加紧渗入电影产业上游,以百度文学和旗下的爱奇艺原创资源作为IP获取的排头兵。另外,百度已投资了作为发行方的华策影视。
BAT中最晚成立影业公司的是腾讯。2015年9月,腾讯一周内成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司,其中,企鹅影业基于腾讯视频,侧重投资影片,腾讯影业则基于腾讯互娱,侧重由旗下的文学、动漫的IP改编电影。腾讯董事会主席马化腾认为,这两家影业公司是内部创新的结果,腾讯十分鼓励内部竞争。
从目前来看,主要有两种模式,一种是与影视公司达成战略合作,从而获得长期的、稳定的内容供应伙伴。如小米科技与华策影视的合作。另一种是直接签约导演,为互联网公司定制节目。如百度旗下的爱奇艺影业抢下香港导演王晶,双方将合作推出包括《淘得有情人》在内的6部电影作品,在院线和网络同步上映。

或推高版权价格

互联网公司的入侵正在改变中国传统影视业的结构。2014年博纳影业总裁于冬曾抛出了“电影公司未来都要给BAT打工”的预测,引发业界关注和热议。 摆在各大互联网公司面前的是一个巨大的市场蛋糕。他们也不满足于早期的购买网络剧的播映权,逐渐到向上游拓展——直接签约导演,出品自制内容,成立影业公司,各大互联网公司对影视业的入侵不断深入。易观智库报告显示,互联网已经对电影行业产生了颠覆性影响。众筹、电子商务、视频网站等互联网商业模式与电影产业嫁接,重塑了电影产业链,对中国电影工业体系的成熟起到重要作用。
不过并非有互联网巨头撑腰就能大丰收。今年元旦上映的《小门神》投资1.5亿元,被誉为史上最贵的动画片。BAT三大互联网公司都参与其中,企鹅影业、百度糯米、格瓦拉是《小门神》的联合出品方,阿里影业是联合出品方兼宣发方。但是上映以来,“故事不好”几乎是业内外一致的声音。截止目前,《小门神》票房惨淡,只有7860万元。
有分析指出认为,核心内容是互联网无法颠覆的,创作的空间依然是电影行业赖以生存的本原。互联网公司推高电影产业风险,一方面,互联网企业“低价促销”形成了虚假繁荣,无法代替和掩盖上映之后的观众口碑,另一方面,互联网思维并非万能药,如此大量的资金涌入势必推高IP(知识产权)等关键因素的价格。

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