今年网络IP电影卖得不错,未来三五年,这块票房会有100亿?

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2015年是一个比较特殊的年份,不管是传统的娱乐圈,还是投资领域,都发生了很多深刻变化,也催生出了新的概念,也衍生出了新的赚钱的模式。

##娱乐领域有什么姿势赚钱?以前我们说站着,跪着,也有说躺着赚钱。

先看看网生视频的爆款在电影院的表现。我的关注聚焦在小小的网生视频的IP,作为微电影,《老男孩》2014年改编成大电影,斩获了2.2亿票房;《十万个冷笑话》也是第一部网生视频改编的院线大电影,获得了1.19亿票房,虽然刚刚过亿,但是作为动画领域之前有6000万(票房瓶颈)的怪圈,《大圣归来》也刷到更高。《十万个冷笑话》借助网络去完成,他们的制作加宣传,加发行,加在一起1000万,创造了一个非常好的投入产出比。
暑期的一个高峰是《煎饼侠》,拿到了11.6亿的票房。《万万没想到》昨天的数据是3.2亿票房,有一些同学觉得“万万”没有期待的那么好,但其实三年前这家公司的一群年轻人和我们坐在一起,就在SOHO办公室想能不能用30万把第一季拍出来,还能得到观众的认可。把原来吐槽的、看“日和漫画”的人抓住的同时,把传统影视领域的人也给抓进来。三年的时间,这样一群年轻人拍出了第一步电影,获得了3.2亿的票房。
2010年产生了网剧,大家认为网生视频可能只是让年轻人消遣,娱乐,不登大雅之堂的。2013年网络自制成了主流,各大网站也进行推广,2014年第一部网生电影《老男孩》取得2.2亿票房。今年我们预估今年全年的票房是430亿左右,网生视频改编的已经占到4%的份额。
前天飞天奖颁奖,也有一些媒体问:“你觉得三年后,或者说五年后,网生视频改编的大电影能够在票房中占多大的比例?”我说这个数字我无法回答,但我相信三到五年后,根据网生视频延展出来的大电影的收入会超过100亿。

##娱乐产业的搅局者是谁?

娱乐行业是自上而下建设的,国家、大财团、大平台今年都发生了很大变化,包括内容生产和传播的方式。
我们看到2015年播放量最高的十大网剧中有7部来自网络文学IP的改编,比如《花千骨》、《琅邪榜》等。《十万个冷笑话》和《花千骨》的流水都超过2亿,这是因为游戏、电影、网络视频的用户群是高度重合的。
这样一群力量,很有可能就是两到三年后整个影视互联网行业的搅局者。三到五年,这100亿的电影票房,应该就在这里面诞生。
说到赚钱的主题,绕了一大弯,因为我们在这里不是讲传统的制作。有妖气后来进行视频化,最后被9.04亿人民币收购;万合天宜,刚刚完成了B轮融资;暴走漫画,这是两个创始人在英国,团队分布在全国六七个城市,在今天二次元年轻人的世界中,几乎是无人不知的,这家公司刚刚完成的估值也是数亿美金。

##国外的娱乐生态怎么玩?

中国互联网的发展,在这十多年来一直是学美国,追随他们的步伐前进。我们看一看美国,网生内容已经成为主流,一个行业是否发展起来的特点之一,我们就看生态链条。
有一种机构叫作AMS,就是多媒体内容管理,其中最大的,旗下有6万多个自频道,去年被迪斯尼以9.5亿的价格收购。还有AWESNESS,被梦工厂收购,去年的时候把其中30%的股份又转售出去,收回了之前的全部投资。还有FULLSCREN,提供管理的工具,也让它成为了门户类的第二名,这些公司都达到了很高的估值。为什么这么高?可以持续不断的产生IP,可以形成内容的巨大的网络,MAKER拥有的6万个自频道,产生了60亿的播放,订阅粉丝覆盖了所有美国的主流人群。
《Variety》做了一个对美国14-19岁最有影响力的排行榜。2014年的榜单中,前十位里只有两个人是传统明星,剩下的八个都是“网红”。这其中一位是在网上用非常搞笑和夸张的表情玩游戏给大家看的,有3700万的订阅粉丝。去年做完排行榜后,Variety曾经给他打电话,说能不能给你做一期专访?他说为什么要采访我,那个记者就说我们觉得你很酷,想宣传一下你,让更多人知道你。他有问你们的发行量有多少,回答说可能是百万,他听完说我有3700万粉丝,如果你们需要我帮助你们宣传,我可以帮你们做一些节目。

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