后浏览器时代 Opera决定回到最初的样子

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11月25日,北京,Opera中国在单向街空间推出了新版手机浏览器。Opera中国CEO宋麟称:我们知道这不再是一个浏览器吃香的年代。所以我们也想明白了,放弃了要成为大公司的想法。Opera希望自我革命,让浏览器回到最初该有的样子。
浏览器最初该是什么样子?在Opera中国团队看来,需要符合:简单、快速、可靠。浏览器作为移动互联网的一个入口,不该被繁复的功能与堆砌的信息干扰。
“手机浏览器很多,但都在拼命堆东西,决定好坏的不是浏览器本身,而是大腿够不够粗、渠道是不是更牛?流量早已不是浏览器本身能控制的,既然如此,那我们就在可以控制的地方回到最简单的样子。”宋麟说。
当天现场,新版本的推广文案是:快箸一双,几乎能满足进食的所有要求。
虽然可以从文案中间窥见Opera中国团队的文艺和情怀,但本质上来说,这终究是个生意——卖筷子可不是大生意。
宋麟回应称:“作为一个公司肯定会考虑盈利。但现状是与其搞得纷繁复杂多挣那么一点钱,还不如做好产品本身,服务好用户,并且从其他方面来增加营收。”
这位Opera中国CEO还举了具体的例子。他表示目前有参与国内流量售卖等业务分成,并且为很多手机厂商提供流量售卖底层服务,此外还实现了国内大部分手机厂商的预装。
“关于产品盈利,你不要老想着賺钱,如果真正从盈利角度考虑,不如踏实做好用户体验,吸引更多的用户来,最重要的是做用户喜欢的东西——他想要筷子就提供筷子,哪怕勺子很值钱。”产品设计副总裁吕磊补充道。
实际上,吕磊举例的“勺子”正是目前火热的“内容IP”。在言必称“IP”的内容领域不断取得喜人利润后,原本很多以工具进入用户市场的浏览器,开始往内容领域转型。比如UC浏览器,已经开始在做新闻客户端。
Opera中国也工具和内容的路口经历了长时期迷茫,往左坚持工具初衷,能继续做最擅长的事情,往右转型内容方向,进入另一片看起来前途光明但也厮杀激烈的市场,最主要的是所做非己长。

##树林里分出两条路,To be or not to be.

“我们最终想明白了,放弃了要做大公司的想法,小而美就小而美。”宋麟说,“浏览器两大需求:第一是搜索,以网页为载体获取内容。第二是向用户推荐一些他完全没有获取到或者没有认知的网站,帮助他发现他可能感兴趣的网站,我们说这才是一个浏览器。而不是一个卖彩票、也不是一个抢火车票的东西。它是浏览器,基于浏览器再发掘潜在需求。”
目前来看,基于浏览器再开发的需求,Opera中国瞄准了流量市场。“现在中国的流量是很傻的事儿,1个GB、2个GB这么卖,但对于很多人来说,他根本不清楚具体概念。我们为什么不能按天卖?就按5天流量、10天流量和30天流量去打包售卖,这实际上是能预估的。”
具体做法来看,Opera中国首先向运营商整体买流量,再整合分割完成对用户的售卖。具体产品上,取名流量夹,并分别推出了通用、新闻、微信和游戏等定向流量包产品。进一步来说,在缺乏用户黏性的工具世界里,流量夹可能是培养用户习惯、黏住用户的有效方式,更何况流量还是目前手机用户集中关注的事儿。
最后值得一提的是,在这场主题为“以简驭繁”的新版浏览器发布会上,Opera中国让浏览器回到了1.8M的体积——这或许是Opera中国调研用户想要的样子,但是不是其他用户想要的,用户会用手机做出判断。

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