2015年印度手游市场规模或达到4.16亿美元

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亚洲并不只有中国市场,随着行业向数字游戏的转变,越来越多的市场开始变得开放,最近比较值得关注的一个就是印度市场。

随着欧美手游市场的持续成熟与饱和,大多数的游戏开发商们都把目光放到了东方市场。在过去的一年多里,我们看到了中国市场的巨大增长,比如庞大的用户群和增长潜力,只不过,中国市场不适合胆小者,那里的市场碎片化严重,需要的前期投入很多,一旦失败就意味着血本无归。
幸运的是,亚洲并不只有中国市场,随着行业向数字游戏的转变,越来越多的市场开始变得开放,最近比较值得关注的一个就是印度市场。该地区同样有十几亿人口,而且最近的变化显示,印度有可能成为下一个热门的游戏市场。就在上周,苹果的印度部门宣布,随着该地区对智能机的需求增长,该公司在印度的销售额累计突破了10亿美元。
当然,和印度市场巨大的人口基数比起来,这个数字微不足道,苹果公司去年在中国的收入突破了370亿美元。不过,也有很多人认为,印度市场有巨大的潜力,前Zynga亚洲CFO Atul Bagga表示,‘印度这辆火车即将启程。’NASSCOM Gaming Forum最近发布的报告表示,‘即便只有一小部分人付费,我们也会看到一个突然崛起的数亿美元级的市场,有望增至3亿美元、5亿美元。’但是,在做这个梦之前,我们不妨先看看印度手游市场到底是什么样的:

##2015印度数字游戏市场预测

由于没有比较大的本地游戏市场零售商,因此印度地区的游戏业由数字游戏主导,PC游戏带来了比较复杂的增长状况,随着付费游戏以及社交网络游戏的衰退,免费游戏和PC DLC游戏收入增长,SuperData预计2015年印度数字游戏市场收入8.54亿美元,其中最主要的游戏市场就是手游(占比49%),在2015年的收入将达到4.16亿美元规模,年均增长率为64%。
用户行为向智能机的转变是印度手游市场增长的主要原因,在印度玩家当中,三星、索尼和Micromax是最受欢迎的品牌。为了增长市场份额,苹果用了2年的时间在该地区投入了大量iPhone广告,希望说服人们把功能机换成该公司的智能机和平板。如今,印度的手游MAU用户达到了1.85亿,虽然这个规模已经是非常大的,但玩家们的付费转化率只有1.53%,平均每付费用户消费额只有13.07美元,10月份手游市场总收入为368.5万美元。其实这并不让人奇怪,因为该地区的人们并不具备如此之高的收入去投入到娱乐活动当中,至少和其他市场仍旧有相当明显的差距。

##2015年10月印度手游市场KPI

需要进一步了解的是,和其他地区不同的是,印度手游市场主要由安卓占据,2015年10月份73%的收入来自安卓平台,收入最高的《部落冲突》在该地区Android平台的收入是iOS的2.6倍。印度地区和其他市场的另一个比较大的差异就是缺少大型公司。作为对比,中国的腾讯在本地iOS收入榜Top 100的名额不低于25个,仅2015年10月就在iOS获得了1900万美元收入。但是,印度有着悠久的软件研发历史,因此这些公司有可能愿意尝试研发手游。
从市场份额的角度来看,前十名的手游占据了印度34%的总收入,Supercell、King一直是顶级收入开发商,不过,收入榜稍微靠下的位置,我们发现不知名的公司占据了大多数的位置。去年获得了Sequoia Capital的1500万美元投资之后,Octro成为最成功的印度手游公司,10月份收入120万美元,该公司最成功的手游Teen Patti-India Poker的十月收入为9万美元,其他游戏比如Teen Patti Gold(Moonfrog)和Ultimate Teen Patti(Playgames 24×7)也相对表现不错。

Octro的成功毫无疑问地吸引了更多的开发商入场,得益于在欧美市场学到的经验,Octro未来的发展也有不错的前景。和Glu Mobile在欧美推出《金·卡戴珊:好莱坞》经营养成手游做法类似的是,印度一些手游公司也开始使用名人IP做手游,比如孟买的Gamiana公司,获得了成人影星Sunny Leone的授权在手游中使用其形象。和金·卡戴珊一样,Sunny Leone也同样是具有争议的明星,她通过自强和白手起家的努力赢得了越来越多的粉丝,在Facebook的粉丝量已经超过了1500万。
印度手游市场的新公司带来了更为成熟的策略,意味着他们已经准备好了应对成熟市场的挑战,目前该地区的Android平台CPI为74美分,iOS为1.26美元(2015年10月份),但是,随着手游市场的增长,这个成本也会随之增加。所以,印度手游市场会不会像他的邻居中国那样提供比较大的增长机会呢?答案是否定的,不过,对于希望在亚洲冒险的欧美开发商们来说,该地区是一个关键的地区。

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